CINTI CONSULTING
Una maglia da calcio può essere molto più di un capo sportivo. Può raccontare una città, custodirne i simboli e trasformarsi in uno strumento capace di rafforzare il senso di appartenenza di un’intera comunità. Il nuovo Fourth Kit dell’Ascoli Calcio per la stagione 2026/2027, firmato da Ezeta in collaborazione con hummel, nasce proprio da questa idea.
La storia di Ascoli entra nelle strisce bianconere
Le architetture che rendono immediatamente riconoscibile Ascoli Piceno entrano nel disegno della maglia: le torri medievali, i campanili, i palazzi storici e gli scorci di Piazza del Popolo. Anche la scelta cromatica richiama il travertino, la pietra che caratterizza il centro storico della città.
Al centro del progetto c’è il Picchio, simbolo millenario del popolo piceno e dell’Ascoli Calcio, chiamato ancora una volta a unire la storia della città con quella della sua squadra. Il risultato è una maglia riconoscibile, che non utilizza il territorio come semplice sfondo, ma lo rende protagonista.
Portare la città in campo
Il Fourth Kit ha debuttato nella partita contro il Palermo, davanti a uno stadio gremito. I calciatori non hanno indossato soltanto i colori bianconeri: hanno portato sul terreno di gioco una parte della storia e dell’identità di Ascoli.
Progetti come questo dimostrano quanto il marketing sportivo possa andare oltre la promozione di un prodotto. Quando nasce da elementi autentici, diventa uno strumento di marketing territoriale e può far conoscere la città anche oltre i suoi confini.
Una maglia così caratterizzata parla ai tifosi, ai collezionisti, agli appassionati di calcio e anche a chi incontra Ascoli per la prima volta attraverso le immagini della squadra.
Il valore per le aziende che sostengono il Club
Nel mio lavoro nel marketing e nelle sponsorship dell’Ascoli Calcio cerco di far comprendere alle imprese proprio questo aspetto: sostenere una società sportiva non significa soltanto acquistare uno spazio pubblicitario.
Significa entrare in una storia condivisa, legare il proprio marchio a una comunità e partecipare a progetti capaci di generare visibilità, relazioni e senso di appartenenza.
Quando una squadra riesce a raccontare così bene il proprio territorio, cresce anche il valore dell’intero sistema di partnership che la circonda. Le aziende che affiancano il Club possono inserirsi in un racconto più ampio, nel quale sport, cultura, turismo ed economia locale si rafforzano reciprocamente.
Dalla visibilità a una relazione concreta
Il compito della sponsorship è trasformare questa appartenenza in iniziative concrete: occasioni di relazione, contenuti, esperienze dedicate a clienti e collaboratori e attività capaci di avvicinare le imprese alla città.
La visibilità rimane importante, ma acquista più forza quando è sostenuta da un significato riconoscibile. Un’azienda non viene soltanto mostrata: sceglie di affiancare una storia, dei valori e una comunità con cui costruire un rapporto nel tempo.
Una storia nella quale riconoscersi
La forza del nuovo Fourth Kit è nella sua autenticità. Le torri, il travertino, Piazza del Popolo e il Picchio diventano un unico racconto visivo che attraversa la città, arriva allo stadio e viene portato in campo dalla squadra.
È questa, a mio avviso, una delle espressioni più efficaci del marketing sportivo: non limitarsi a mostrare un marchio, ma costruire un’identità nella quale tifosi, imprese e territorio possano riconoscersi.
Perché l’Ascoli Calcio non rappresenta soltanto una squadra. Rappresenta una città, la sua storia e un sentimento che continua a unire generazioni diverse.
Ascoli. 100 Torri. Un’unica maglia.
La giornata in immagini
